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　　企；业战略分析

　　一、。企业战略：企业在竞争环境中，为赢得竞争优势，，实现企业经营目标和；使命，着眼于长远，适应企业内外形势而做出的企&#;业总体发。展规划。！指明了在竞争环境中企业的生存、态势和发展方向，决定着企业的业务结构和竞争形式，并要求对企业的人财物、技术、管理等资源相应配置。

　　企业、战略规划：企业战略是企业总体发展规划。

　　1、战略分析！阶段：企业经营特征分析→外部环境分，析→市场机会分析→内部分析→战略目标设定

　　2、战略选择阶段：制定实施计划→资金、人力配置计划→战略&#;执行过程的控制

　　3、战略实施阶段：战略审查和批准→战略执行。和反馈

　　外部不可控因素、：社会文化！澳门特马论坛澳门论坛、政治、法律、经济、技术和自然。决定企业可持续发展的潜力

　　内部可控因素：技术、资金、人力资源和拥有的信息。把握企业的；优势和劣势

　　步骤：借助外部因素评价矩阵、竞争态势&#;矩阵、、内，部因素评价矩阵、SWOT矩阵等方法，；通过对外部机会，、风险及内部优势、劣势的综合分析，可确立企业长期&#;战略发展目标，制定企业发展战略。将企业目标、资源与所制定的战；略相比较，利用波士顿矩阵、通用矩阵等分析工具，找出并建立备选战略。通过定量战略规划矩阵对备选战略的吸引力比较，确定企业最可能成功的战略。

　　二、企业战略类型——与项目&#;投资决策密切相关的是企业总体战略和竞争战略

　　企业战略一般包括三个层次，即企业总体战、略、竞争、战略和职能战略。

　　企业总体战略是确定企业的发展方向和目标，明确企业应！进入或退出哪些领域，选择或放弃哪些业务。

　　企业。竞争战略是确定开发哪。些产品，进入哪些市场，如何与竞争者展开有效竞争等。

　　企业职能战略研究企业的营销、财务、人力资源和生产等不同职能部；门如何组织，为企业总体战略服务！的问题，包括研发战略、营销战略、生产&#;战略、财务战略、人力资源战略等，是实；现企业目标的途径和方法。

　　、(一)企业总体战略：确定企业发展方向和目标。

　　1、稳定战。略：又称防御型战略，是指限于经营环境和；内部条件，企业基本保持、在现、有战略起点和&#;范围的战略，包括无变化战略、利润战略等。

　　2、撤退战略：退却型战略，在没有发展或发展潜力很小的，行业退出得战略，分紧缩战略、转向战略和放弃战略

　　&#;3、发展战略：又称进攻型战略、增长型战略，它是；充分利用企；业、外、部机会，挖掘企业内部优势资源，求得企业更高层次发展的战略。

　　对大多数企业而言，。发展战略是基本的战略选择，包括新领域进入！战略、一体化战略和多元化战略。发展战略实现方、式有内部发展与；外部发展两种途径，包括产品开发、直接投资、并购、战略联盟等方！式。

　　(1)新领域进入战略：采取产业拓。展或市场拓展战略，包括进入新的！市尝行业。

　　(，2)一体化战略：①纵向一体化战略；②横向一体化战略。

　　(3)多元化战略：①相关多元化：以企业现有的设备和技术能力为基础，发展与；现有产品或服务不同但相近的新产&#;品或服务；②不、相关多元化：企业进入完全无关的。行业。

　　(二)竞争战略：确定开发哪些产品、；进；入哪些市场，如何与竞争者有效竞争。

　　1、成本领先战&#;略：企业通过扩大规模，最大限度降低成本，成为行业中成本领先者。

　　2、差别化战略：企业向市场提供的服务与众不同的产品或服务，以满足&#;客户的不。同需求&#;，从！而。形成竞争力。包括：质量、销售服务、产品性能、品牌差别化战略。

　　3、重点集中战。略：企业把经营重点放在特定目标市场上，为特定地区或消费群体提！供特殊产品或服务

　　三种基本战略的优势和劣；势：

　　成本领先战；略

　　、优势：对供应商有较强的讨价还价能力；同竞、争对手相比，不易受较大买者和卖者的影响；可对潜在进入者形成成本障碍。劣势：技术进步使经验曲线优势丧失！，并导致被竞争对手的模仿；容易忽视顾客！的不同需求、。

　　差别化战略优势：品牌具有忠诚度，提高了买者对自己的依赖性，可减少替，代品！的威胁。

　　劣势！：进入成熟期后受到模仿的威胁.

　　重点集中战略优势、：建立顾客忠诚度，并能对顾客需求作出反映，能在其所集中的市场中发挥自。己的能力.

　　劣势：技术变革和顾、客需求的变化带来威胁，导致失去顾客；成本相对要高.

　　(三)职能战！略：研究企业的营销、财务、人力资源和生产职，能部门如何组织，为企业总体战略服务的问题，包括研发战略、营销战略、生产战略、财务战略、人力资源战略。是实现企业目标的途径和方。法。

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